微信運(yùn)營(yíng)思路需要這樣轉(zhuǎn)變

  • 2021-02-06 15:06:43
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  • 作者:盈嵐科技小編
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  微信公眾號(hào)已出現(xiàn)一片紅海?新的微信賬號(hào)還能不能在眾多賬號(hào)中脫穎而出?我們還能不能用一個(gè)微信賬號(hào)在做好內(nèi)容的同時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利?后微信時(shí)代,內(nèi)容、用戶都在不斷的發(fā)生變化,微信運(yùn)營(yíng)的我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì),且看下面分析。


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  1.微信公眾號(hào)的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去

  現(xiàn)在開(kāi)一個(gè)微信公眾號(hào),對(duì)于增粉和閱讀量來(lái)講的確已經(jīng)沒(méi)有前幾年容易積累。試問(wèn)下,你每天是在打開(kāi)增加關(guān)注微信號(hào)呢?還是打開(kāi)一個(gè)微信號(hào),掃一眼內(nèi)容,取消關(guān)注,感覺(jué)真爽!

  不知你有沒(méi)有這樣的體會(huì),我們對(duì)于微信公眾號(hào)的關(guān)注現(xiàn)在逐步的再做減法,而不是加法。這意味著,微信公眾賬號(hào)對(duì)于微信的內(nèi)容有了更高的要求。

  2.輕閱讀,靈動(dòng)閱讀是常態(tài)

  我們?cè)诳匆黄⑿盼恼碌臅r(shí)候,相信你很難持續(xù)性看五分鐘以上吧?持續(xù)停留在一個(gè)頁(yè)面上的時(shí)間估計(jì)超過(guò)三分鐘的時(shí)候很少,對(duì)于微信公眾號(hào)內(nèi)容傳播而言,我們可以停留在一個(gè)頁(yè)面上的持續(xù)時(shí)間大概也就三五分鐘。

  當(dāng)然,內(nèi)容特別好可以吸引我們長(zhǎng)時(shí)間閱讀或者觀看的除外。因此,對(duì)于內(nèi)容而言,輕閱讀,短小精悍的文章以及有趣有料的短視頻更加適合微信傳播。

  針對(duì)變化小編該如何應(yīng)對(duì)

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,在內(nèi)容傳播上,我們應(yīng)該知道現(xiàn)在有以下三大趨勢(shì):一是用戶向社區(qū)轉(zhuǎn)變,二是內(nèi)容向服務(wù)轉(zhuǎn)變,三是用戶交談為王。

  1.用戶向社區(qū)轉(zhuǎn)變

  新媒體時(shí)代的用戶已經(jīng)不單單是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的觀眾或者讀者,變得更加多元和立體。單個(gè)的用戶在朋友圈分享可能免得的就是一個(gè)小型的社區(qū)。同時(shí)給予熟人社交的特性,在傳播屬性上屬于人際傳播,相對(duì)于大眾傳播而言,粘性與可信度更強(qiáng)。

  因此,我們需要研究用戶在閱讀文章的轉(zhuǎn)發(fā)心理,才可以提高文章的轉(zhuǎn)發(fā)率和傳播效果。同時(shí)建立社群也是有效聚集粉絲,增強(qiáng)用戶粘性的有效途徑。

  1.閱讀心理

  a. 輕快明確、適合移動(dòng)端閱讀

  b.富媒體的表現(xiàn)形式

  c. 排版設(shè)計(jì)或清爽或有趣

  2.轉(zhuǎn)發(fā)欲望的心理

  a. 顯示逼格,其實(shí)本人可能也沒(méi)看懂

  b.具有實(shí)用性,適合收藏轉(zhuǎn)發(fā)

  c.有趣有料,希望分享給朋友

  3.內(nèi)容向服務(wù)的轉(zhuǎn)變

  新媒體時(shí)代,內(nèi)容信息的提供已經(jīng)不再具有優(yōu)勢(shì)。因此內(nèi)容應(yīng)該向服務(wù)的轉(zhuǎn)變。評(píng)判一篇好文章的標(biāo)準(zhǔn)除了其文章本身文筆之外,文章帶給用戶的服務(wù)價(jià)值也越來(lái)越明顯,內(nèi)容的實(shí)用性更加重要,這也是為什么養(yǎng)生類的文章轉(zhuǎn)發(fā)量高的原因。比如說(shuō)攻略型文章,適合用戶收藏轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。從理念到實(shí)操的內(nèi)容服務(wù)更加適合新媒體傳播收藏。更容易增加用戶粘性。

  4.用戶交談為王

  新媒體時(shí)代,我們?cè)谟懻搩?nèi)容為王還是用戶為王以及其他為王的概念,在后微信時(shí)代,新媒體傳播的過(guò)程當(dāng)中,當(dāng)你的內(nèi)容被用戶討論,乃至引起爭(zhēng)議的時(shí)候,才是成功的新媒體傳播。

  我們看到的多數(shù)新聞都是在社交媒體上引爆,例如羅胖的錘子手機(jī)發(fā)布時(shí)與高曉松之間的斯逼, 兩個(gè)本是具有話題性的人物之間的爭(zhēng)議,在社交媒體終的引爆點(diǎn)是難以想象的。

  除此之外,格力手機(jī)董明珠在發(fā)布手機(jī)之前制造的自拍照片不可刪這樣的話題,不管事情真假,首先具有話題性可以在社交媒體上引爆,讓用戶發(fā)聲,達(dá)到極好的宣傳效果。

  究其原因,是因?yàn)槭录旧砭哂性掝}性或者爭(zhēng)議性,由此就成為了新聞。

  結(jié)語(yǔ)

  雖然有聲音在唱衰微信公眾號(hào),在一片紅海的情況下,的確加大了微信運(yùn)營(yíng)的難度。后微信時(shí)代,我們需要的是順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì) ,做出適當(dāng)?shù)母淖?,相信?yōu)質(zhì)的內(nèi)容和有效的媒體融合方式,優(yōu)質(zhì)賬號(hào)也會(huì)脫穎而出。


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