在網(wǎng)頁設(shè)計中，有效的策劃歸于策劃人的信息與設(shè)想的瀏覽者之間是否默契的交流。盡管這聽起來很抽象，但要明白在網(wǎng)絡(luò)上浩如煙海的信息中，人們被網(wǎng)絡(luò)、電子信箱、信件、報紙、商業(yè)廣告、路邊廣告等各種信息充斥著，如何才能使自己的信息得到人們的注意并由此產(chǎn)生效果。有效策劃的第一步要明確下面4個問題。   

?確定網(wǎng)站想要表達(dá)什么？   

?瀏覽者為什么需要這些信息？   

?準(zhǔn)備給瀏覽者留下什么樣的印象？   

?讓瀏覽者看完信息之后有什么反應(yīng)？當(dāng)回答這些問題時，其實(shí)已經(jīng)在向制作出一個能達(dá)到目的的網(wǎng)站前進(jìn)了一步。

確定網(wǎng)站想要表達(dá)什么

在網(wǎng)站建設(shè)時明確自己的信息，聽起來是個很顯然的道理，但有很多網(wǎng)站就是在這一點(diǎn)上做得很不好。用戶不會經(jīng)常訪問那些信息很混亂的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站看過之后甚至還不能確認(rèn)它是在推銷商品，還是想告訴有關(guān)信息，或者僅僅只是在浪費(fèi)瀏覽者的時間。當(dāng)人們訪問網(wǎng)站時，瀏覽者需要盡快了解網(wǎng)站的信息，需要對此產(chǎn)生興趣，從而停留在那兒、學(xué)到東西、做出反饋。通過明確想要說什么，才可以知道信息應(yīng)該如何傳遞。用戶不妨使用草稿紙簡單記下想要告訴觀眾的東西，用簡單的話來描述建站的目的。

了解瀏覽者為什么需要這些信息

抓住瀏覽者注意力的關(guān)鍵是要明白他們需要或者想要了解什么信息。通過關(guān)注觀眾的需求，可以使自己更容易地做規(guī)劃，做出來的網(wǎng)站也更能吸引觀眾。將瀏覽者訪問網(wǎng)頁的可能存在的初衷羅列出來。   

?解決實(shí)際問題。   

?瀏覽網(wǎng)頁很舒服。   

?可以與網(wǎng)頁進(jìn)行交互。   

?了解奇聞異事、專業(yè)知識、時事新聞。   

?給瀏覽提供機(jī)會。   

?提高個人思想認(rèn)識。   

?能開闊視野。

這張清單并不包含所有理由，列在這里僅作為一個參考。如果可能，在簡要記下瀏覽者需要信息時，將這些理由區(qū)分一下先后順序。哪些賣點(diǎn)最可能獲得瀏覽者的注意力？等到制訂網(wǎng)站結(jié)構(gòu)時，這些理由的先后順序會有一些幫助。

給瀏覽者留下什么樣的印象

徹底了解站點(diǎn)給人的印象，可以從以下幾個方面來理清思路。

（1）如果只用一句話來描述自己的站點(diǎn)，應(yīng)該是？參考答案：有創(chuàng)意，很專業(yè)，有（技術(shù)）實(shí)力，有美感，有沖擊力等。

（2）想到自己的站點(diǎn)，可以聯(lián)想到的色彩是？參考答案：熱情的紅色，幻想的天藍(lán)色，聰明的金黃色等。

（3）想到自己的站點(diǎn)，可以聯(lián)想到的畫面是？參考答案：一份早報，一輛法拉利跑車，人群擁擠的廣場，雜貨店等。

（4）如果網(wǎng)站是一個人，他擁有的個性是？參考答案：思想成熟的中年人，狂野奔放的牛仔，自信憨厚的創(chuàng)業(yè)者等。

（5）作為站長，希望給瀏覽者的印象是？

參考答案：敬業(yè)，認(rèn)真投入，有深度，負(fù)責(zé)，純真，直爽，淑女等。

（6）用一種動物來比喻，你的網(wǎng)站最像？參考答案：貓（神秘高貴），鷹（目光銳利），兔子（聰明敏感），獅子（自信威信）等。

（7）瀏覽者覺得你和其他網(wǎng)站的不同是？參考答案：可以信賴，信息最快，交流方便等。

（8）瀏覽者和你交流合作的感受是？參考答案：師生，同事，朋友，長幼?，F(xiàn)在可以自己先填寫一份答案，然后讓其他網(wǎng)友填寫。比較后的結(jié)果會顯示自己網(wǎng)站現(xiàn)在的差距、弱點(diǎn)及需要改進(jìn)的地方。

想讓瀏覽者做什么

設(shè)想網(wǎng)站制作完畢，瀏覽者瀏覽網(wǎng)頁時會有什么行為？列一個清單如下。   

?發(fā)郵件向站點(diǎn)獲取更多信息。   

?填寫訂單。   

?打電話購買產(chǎn)品或服務(wù)。   

?按要求完成調(diào)查表或申請表。   

?參加網(wǎng)站投票。   

?注冊會員。   

?把站點(diǎn)加入收藏夾，定期訪問。

明確想讓瀏覽者做什么是非常重要的。可能在上面的清單里沒有列出全部。但在建站時一定要確信已經(jīng)記錄下了所有想要的行為，如果可能，將它們在清單上按優(yōu)先順序排好。